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2018-12-21 11:44 原创 dengpan

2018年2月,在“Think with Google”大会上,谷歌与BrandZ联合发布了《2018年BrandZ中国出海品牌50强报告》,报告中有9家游戏企业上榜。今年游戏公司纷纷加大出海力度,在即将发布的2019中国出海品牌排行榜上,游戏企业的品牌影响力又会又怎样的变化呢?

 

2018年9家游戏企业4家品牌下滑,产品成主因

 

2017年,谷歌和BrandZ首次合作推出了《2017中国出海品牌30强》,在这份报告里共有八家游戏企业登上中国出海品牌TOP30。2018年,考虑到中国出海品牌数量的快速增长,上榜品牌数量也由去年的30个扩大到50个,其中上榜的游戏企业也由8家增加到9家。然而,与2017年相比,上榜的游戏企业有4家出现品牌影响力下滑,9家游戏企业的品牌总影响力下滑了11%。

 

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事实上,登上出海品牌TOP50的9家游戏企业均是长期致力于游戏出海的明星企业,譬如智明星通,海外市场贡献了公司收益的95%。《列王的纷争》是智明星通旗下非常受欢迎的游戏,2016年1月到3月,《列王的纷争》在海外苹果应用商店和Google Play上的收益榜上名列第一。

 

在出海品牌TOP50榜单上,智明星通相比2017年品牌影响力下滑了22%,排名第6。此外,掌趣科技相比2017年品牌影响力同样下滑了22%,排在第33位;tap4fun下滑了20%,排在第25位,游族网络也下滑了8%,排在23位。其他几家上榜企业中,IGG相较2017年品牌影响力上升了20%,排在第16位;腾讯上升了5%,排在31位;猎豹游戏上升了3%,排在第10位;趣加游戏保持稳定,排在17位;龙创悦动是新上榜企业,排在第30位。

 

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报告显示,移动游戏品类品牌尤其容易出现大幅下滑,因为去年的热门游戏可能缺乏后劲,无法继续保持热度。旧产品后劲不足,新产品又未能及时占领市场时,品牌出现下滑也就成了意料之中的事情。但反过来,适时推出下一款热门游戏的品牌也能很大地提高品牌力得分。

 

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建立知名游戏品牌具有挑战性

 

在2018出海品牌TOP50中游戏企业品牌总影响力下降11%,这也意味着建立一个知名的游戏品牌是具有挑战性的。

 

树立自己的品牌重要性,对于中国企业出海来说无需多言,用Google中国大客户部电商行业总经理范勖成的话来说就是:一切的一切都是为了赢得客户信任。消费者(尤其是年轻一代)品牌来自何地并不感兴趣,他们只关心你的品牌与产品是否足够优秀。 因此,企业应该从一开始就把注意力放在上品牌树立上,并把基础打扎实。况且,除了吸引客户之外,游戏作为一种文化产业,出海创收的同时,也让中国文化元素不断走向世界。

 

好在在2017年,谷歌和BrandZ通过研究发现,在移动游戏这个领域,消费者比较倾向选择中国品牌。游戏企业品牌的打造与玩家对产品的认可度息息相关。他们喜欢中国游戏的图形风格,以及玩游戏所需的战略思维。趣加集团首席执行官兼创始钟英武在采访中表示,玩家们给予趣加游戏的赞誉,对于促进趣加品牌的发展有着极为重要的作用。游戏和品牌相辅相成,当趣加这一品牌推出一款新游戏时,玩家们也总是会翘首以待。

 

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在趣加游戏的品牌打造过程中,谷歌是其商业拓展和品牌建设的“重要合作伙伴”。钟英武表示谷歌旗下的Google Play和 YouTube等产品在趣加游戏出海和品牌打造过程中给予了他们很大的帮助。

 

“这个平台上有很多有用的工具、有着很棒的功能。你可以在游戏的测试阶段就和玩家进行交流。还有一些工具可以让你在游戏上线后与玩家互动。”谈到Google Play时他这样说到。在YouTube上推出一系列《阿瓦隆之王》的视频,则被钟英武评价为“迄今为止做出的非常明智的决定。”

 

在谷歌的帮助下,趣加游戏成功度过了游戏品牌打造的过程,当然,要保持品牌的持续影响力还需要继续推出更多优质的产品。钟英武表示:“我们要一如既往地建立能够代表超凡游戏体验的品牌,打造能让人们牢牢记住,能在玩家中引发热议的游戏体验。这种游戏体验甚至比游戏本身更重要。”

 

游戏企业纷纷瞄准海外,新榜单会有哪些变化?

 

2018年游戏行业国内市场环境相比之前要严峻得多,一方面是人口红利的消失,另一方面是版号停滞,这让更多游戏企业将目光投向了海外市场。在今年出海的厂商之中,除了老牌出海企业继续走高之外,也有不少厂商都是今年才在海外打开局面。譬如在第三季度财报后宣布“海外游戏收入在游戏总收入中的占比首次超过10%”的网易。在Sensor Tower发布的2018年11月中国出海收入榜单中,网易凭借《荒野行动》的优异表现位列榜首,这已经是《荒野行动》连续连续四个月拿下收入榜第一。


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亲朋棋牌手游官网曾对今年国产游戏出海做过盘点,出海国产游戏在美国、日本、韩国、德国以及英国等全球重要游戏市场上都迎来明显增长,全面开花。不仅重度游戏增长明显,休闲游戏在全球范围内也屡次爆发。

 

在今天的中国游戏产业年会上,中国音数协游戏工委(GPC)和伽马数据联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示,2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%。海外游戏市场已成为中国游戏企业重要的收入来源。

 

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《2018年中国游戏产业报告》显示,《奇迹:觉醒》、《荒野行动》等典型出口游戏产品在海外市场获得了不菲的收益,2018年,《奇迹:觉醒》前10个月全球流水已经超过21.5亿元,在全球移动游戏收入榜中排名第10,《荒野行动》在日本市场创造的收入约20亿元。世纪华通、英雄互娱、掌趣科技等典型出海企业收获颇丰。2018年,英雄互娱游戏业务海外市场营收接近其整体游戏业务营收的50%。海外市场发行能力构成了英雄互娱的核心竞争力,其在海外共计发行了超过20款移动游戏。

 

事实上,游戏品类一直是中国出海品牌品牌力的重要贡献者, 今年出海游戏企业屡创佳绩,2019年BrandZ与谷歌合作的中国出海品牌排行榜发布在即,相信榜单上游戏企业的贡献还会增加。


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